電商直播到底能做到什么地步？今天就帶大家看看女性同胞們是怎么貢獻的。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年2月疫情期間，女性用戶規(guī)模雖然漲幅不大（保持在5.4億左右），但是，月人均使用時長同比增長了42.7%，大大拉高了全網(wǎng)用戶時長均值，同時，女性用戶打開的APP數(shù)量也從22個增加到了近25個！從領域滲透上看，短視頻、綜合資訊用戶滲透率增加均超過9個百分點。
具體來看，2020年2月，女性用戶活躍滲透率較高的10款APP分別為微信、手機淘寶、QQ、愛奇藝、騰訊視頻、支付寶、抖音、百度、拼多多、微博。這當中，電商APP占據(jù)兩席。
在電商領域，女性用戶規(guī)模已經(jīng)增長至4.46億，同比增長8.0%，月度人均使用時長416分鐘，同比增長10.3%。同時，女性用戶的購買路徑，也從以前的單獨刷電商APP，形成了三大典型路徑，分別是抖音、小紅書等內容平臺，微信、微博等社交平臺，以及電商直播、拼團等種草玩法，從用戶來源也能清晰看出這個路徑差異：手機淘寶來自微信、抖音的用戶分別為18.8%、6.6%，拼多多來自微信、QQ的用戶分別為10.5%、7.1%。種草玩法，與KOL關系密切。
當然，直播賣貨是非常受女性同胞喜歡的模式：簡單粗暴、轉化直接高 效，支付率遠高于普通的用戶。比如，在手機淘寶，觀看直播的女性用戶支付率高達68.8%，相比之下，全體手機淘寶用戶的平均支付率為56.8%！那么，問題來了，如何抓住這些上帝呢？
接下來，請看詳細報告。
女性占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山
對于電商、視頻等行業(yè)的使用增加尤為突出
1、女性用戶規(guī)模每一年逐漸上漲，越來越離不開手機網(wǎng)絡，人均使用時長大大增加。
2、女性用戶對移動APP的數(shù)量、種類也在同時增加。
3、與全網(wǎng)用戶一樣，女性在短視頻上的增長數(shù)據(jù)非常突出，疫情以來，她們對綜合資訊、瀏覽器等應用需求急切。
4、時長方面，女性在視頻、游戲等泛娛樂領域投入增長明顯，同時由于疫情影響，學生需要在家上課，媽媽型用戶對效率辦公、K12行業(yè)的使用時長增幅巨大。
5、女性用戶結構開始向三線及以下城市傾斜；下沉市場的用戶逐漸增多。
女性對電商依賴加大，購物決策受社交/種草內容影響大
1、網(wǎng)上購物方面，女性電商用戶的數(shù)據(jù)也是一路攀升，使用時長也在增加。
2、隨著女性接觸媒體方式的多樣化，
她們了解的商品渠道越來越廣泛，因內容平臺種草、社交推薦而下單購物的情形越來越普遍，在疫情期間較大的影響了她們的突發(fā)性消費。
3、女性購物時，除了考慮價格、品質等傳統(tǒng)因素，社交的推薦、顏值、明星代言、網(wǎng)紅等也是吸引她們決策的理由。
4、電商的促銷玩法不斷升級，各種優(yōu)惠瘋狂疊加，加之一些好玩的社交拼團、直播，這些都在不斷吸引女性用戶的參與。
5、首先是微信好友的推薦，然后在其他主流視頻平臺被種草，再去電商平臺下單，成為多數(shù)女性的典型購物模式。
6、社交中購物樂趣多
女性熱衷于社交分享，對這種以拼團購買的方式排斥率較低，這些都能在移動購物微信小程序中得到充分體現(xiàn)。
7、種草越來越普遍
7.1 女性用戶花越來越多的時間刷抖音等社交內容平臺，這些平臺的KOL輸出高質量的內容，大量向女性用戶種草，充分激發(fā)她們的購物欲望。
7.2 大V帶貨KOL的粉絲一般女性占比較高，且線上消費能力突出。
8、直播帶貨效率高
8.1 直播賣貨尤受女性歡迎，電商平臺的直播賣貨簡單粗暴，但在女性用戶中的轉化直接高 效，支付率顯著高于平臺全體用戶。
8.2 以直播為主要特色的蘑菇街，以女性用戶為主，其女性用戶線上消費能力顯著高于全網(wǎng)。
9、品類偏好廣泛
女性購物品類非常廣泛，對于百貨、食品增加較多，可能是受疫情影響，需要采購的生活必需品增加。
