2020的今 天依然是進入直播領(lǐng)域zui好的時機。
前段時間有一篇分析報告，提到春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲和直播平臺的收入速度飛漲，大家宅在家的日子，對手機的依賴超過大家的想象，很多人也開始分析這次特殊時期對很多產(chǎn)業(yè)的影響和變化，也有一部分人敏銳的感覺到這個事情會有更深入的洞察和機遇，也慢慢發(fā)現(xiàn)很多機構(gòu)開始進行相關(guān)的調(diào)整。
同時你會發(fā)現(xiàn)很多行業(yè)都轉(zhuǎn)移到線上，直播從大家熟悉的娛樂直播和電商直播，滲透到了教育和辦公領(lǐng)域，所以本質(zhì)是消費者的剛需時代結(jié)束、社交需求的崛起造成的變化，這個變化對直播的底層有很大的影響，也造成了直播業(yè)態(tài)的更加豐富，大量的新玩家開始入場短視頻和直播賽道。造成話筒和直播聲卡都脫銷了。
回顧生態(tài)的歷史來看，直播生態(tài)本來是兩塊，一個是從2014年開始的娛樂直播，用戶以男性為主。2016年淘寶直播誕生，2018年開始爆發(fā)，這時出現(xiàn)了第二種直播模式：直播電商。有的電商直播可以單場破億，也冒出了很多厲害的商家及達人?，F(xiàn)在又出現(xiàn)了第三類，算新興產(chǎn)品類，也是2020年疫情帶來的新機遇。
在正播網(wǎng)紅看來，2020的今 天依然是進入直播領(lǐng)域zui好的時機。
不管你是做娛樂類，教育類還是電商類，都有很多的空間和新的創(chuàng)新意識可以去實踐和突圍。所以我也從新入行的角色開始，結(jié)合我對產(chǎn)品和運營領(lǐng)域的理解基本功，嘗試著切入了一個領(lǐng)域，那就是短視頻和直播。
直播的平臺很多，本次的分析選擇了抖音平臺。在公眾的視野里，一直覺得抖音是毒 藥，有些人每天刷短視頻就能刷四五個小時，非常沉迷其中。但久了你會發(fā)現(xiàn)，短視頻和直播比起來，直播不光讓你沉迷時間，還耗費金 錢。換個角度來看，這就是一個大的金礦和完整生態(tài)。
首先一起開始閱讀基礎(chǔ)入門篇吧！
抖音直播介紹
常見名詞解釋（超全）
抖幣是什么？如何購買
直播禮物分類和定價體系
多次連擊后有特 效的禮物
主播-平臺-受眾的關(guān)系
直播平臺的周邊產(chǎn)業(yè)鏈
抖音介紹
抖音官方介紹：抖音短視頻,一個旨在幫助大眾用戶表達自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺。為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法,讓用戶在生活中輕松快速產(chǎn)出優(yōu) 質(zhì)短視頻。
抖音直播介紹：在抖音APP內(nèi)，除了能看錄制好的短視頻，還可以看實時直播。直播互動性更強，更有趣味。同時你錄制的短視頻和在線直播都會互相結(jié)合提升這個抖音賬號的權(quán)重和綜合人氣。
如何進入直播房間？抖音直播可以通過同城、關(guān)注和直播廣場三個方式觀看。
1、同城直播
進入手機桌面打開“抖音”應(yīng)用。
進入主界面，點擊底部“同城”選項。
在同城界面，帶“直播中LIVE”的就是直播房間。
2、關(guān)注的人直播
進入抖音主界面，點擊頂部“關(guān)注”選項。
接著會顯示有幾個直播，點擊展開。
在上方會出現(xiàn)相應(yīng)的直播間列表，點擊進入。
3、直播廣場
在抖音主界面，點擊左上角“LIVE直播”按鈕。
在直播廣場里會看到直播列表，點擊任意1個直播房間。
進入直播間，開始觀看和直播互動。
常見名詞解釋
賬號等級:抖音賬號zui 新的賬號體系進行了升級，目前是從1到60級，Lv.1-60 ，也稱榮譽等級
音浪：抖音內(nèi)代表人氣的單位，每個賬號可以看到得到和送出的音浪來體現(xiàn)這個賬號在抖音的收入和資金付出情況
本場音浪：在直播一場中，本場送出的禮物所花費的抖幣，互動情況和送出的禮物數(shù)量會換算為音浪，兩者之間有對應(yīng)換算關(guān)系
小時榜：每小時更新，冷門時段，5-10萬可以進入前10。熱門時段100萬音浪起步。進入前10可以被官方推薦進入直播廣場
關(guān)注：用戶之間可以單向和雙向互相關(guān)注，關(guān)注后可以在關(guān)注列表里看到動態(tài)
加入粉絲團：每個直播主播都會粉絲團，加入后即可成為家人和進行粉絲等級升級
粉絲團：每個直播主播都會粉絲團，粉絲團的粉絲牌子可定義。zui多3個字。比如 “愛小山”
粉絲（真愛粉）：抖音內(nèi)的粉絲也成為真愛粉
粉絲團特權(quán)：加入后不同粉絲等級有不同的權(quán)限，比如某些粉絲禮物需要達到一定等級才可以贈送
親密值 （粉絲等級）：你的粉絲團等級的升級需要提升親密值，親密值是通過一些任務(wù)完成提升的，比如時長，送禮等
主播：在直播平臺進行直播的人。在屏幕后面和房間用戶進行互動
家人：主播對于加入粉絲團和忠實粉絲的稱謂
大哥：是否喊你大哥的稱謂是主播自己定的，很多時間，你在房間里，主播喊誰都是大哥，但是真正的大哥一定是給主播送了很多禮物支持他們的那些人
守護：在房間里和主播積極互動和熟知的人，稱為守護，同時你也是主播的守護（人）
管理員：房間的管理人員，可以管理成員權(quán)限和控制公屏內(nèi)容和互動節(jié)奏，維護房間秩序等。由主播給予權(quán)限
沒條件：主播經(jīng)常說沒條件的意思是當(dāng)前房間里面沒有太多有資本送禮物的人，害怕會輸。一般會說“我們家沒條件。對面小哥哥/小姐姐手下留情”
PK：直播時候，連線其他房間主播，進行互動的游戲形式
眾 籌：大家一起送禮物，積少成多贏得本次PK勝利的說法
PK連麥：含義同PK，說法不一樣
PK懲罰：輸了的一方會收到懲罰，通過表演和一些游戲化的形式進行互動和反饋
守塔：PK時，不斷送禮物增加血條數(shù)值的過程，防守住目前優(yōu)勢的意思
偷塔：在PK倒 計時快結(jié)束時，對方送出可以壓倒對方血條數(shù)值的禮物，已取得壓倒性的優(yōu)勢獲得勝利。
被偷塔：對方在zui后時刻偷襲成功獲得勝利的說法
天降神豪：突然出現(xiàn)一個送出超級禮物的人稱為天降神豪
小心心也是愛：主播經(jīng)常鼓勵大家送禮物的說辭，一個小心心只要1毛錢。鼓勵大家積少成多
跑騷：在抖音各個房間到處瀏覽和不停切換觀看和互動，不固定在一個房間停留的行為。
回流共贏：一種運營手段
暖房：營造和帶動房間氣氛和熱度，通過一些手段進行。
暖房沙畫：制作沙畫動畫，然后和主播連麥PK，進行展示和表演，給予直播祝福和驚喜。
滿月慶典：主播播直播時間滿一個月會舉辦一個線上慶?；顒?，和粉絲互動一起過節(jié)。
抖幣是什么？如何購買
抖幣是抖音內(nèi)的流通貨幣，可用于購買禮物使用。1元錢可以購買10個抖幣。
抖幣的購買和消耗
購買途徑：APP內(nèi)購買，淘寶抖音旗艦店購買
消耗：在直播房間購買禮物使用（核心用途~嘿）
直播禮物分類和定價體系
抖音的禮物很多，很多禮物的特 效和動畫都很漂亮。zui便宜的禮物是小心心，價格是1抖幣（相當(dāng)人民幣1毛錢）。zui貴的一個禮物至 尊禮炮要66666抖幣，合6666元?，F(xiàn)在火山合并到抖音了，火山的禮物也都合并了。
除此以外，還有大神的專屬定制禮物，報價8萬抖幣起。后面會單獨介紹。
1、禮物分類：
基礎(chǔ)禮物，粉絲團禮物，等級禮物，更多禮物（火山遷移禮物），背包禮物
2、常見禮物的合集圖：
多次連擊后有特 效的禮物
很多禮物是可以連續(xù)送出的。到了一定數(shù)量會出現(xiàn)特殊效果。類似游戲里的連擊大招。
這些禮物連擊如下次數(shù)后可以出現(xiàn)特 效：
小心心：66 520 999 1314次
玫瑰花：520 999次
還有很多，大家看禮物上寫著 【連】 的都是。歡迎補充。
主播-平臺-受眾的關(guān)系
典型的多邊關(guān)系生態(tài)鏈。
主播-平臺-受眾的角色分別是：內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容中介平臺者，內(nèi)容消費者。
互惠互利，形成商業(yè)閉環(huán)和內(nèi)容傳播閉環(huán)。有完整的關(guān)系鏈條和制約機制。
直播平臺的周邊產(chǎn)業(yè)鏈
直播平臺的發(fā)展也帶動了很多的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，下面是一些常見的分類，每類都能單獨成一篇文章，這里不做展開，大家可以百度搜索相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)模式。
常見的產(chǎn)業(yè)分類：
人氣熱度帶量
視頻制作
數(shù)據(jù)分析
網(wǎng)紅人設(shè)包裝，經(jīng)紀(jì)
主播工會（傳媒）
知識課程培訓(xùn)
周邊手辦制作
電商帶貨運營
廣告投放及效果優(yōu)化